Las cifras españolas son desgarradoras. Aproximadamente sólo uno de cada cuatro lanzamientos de nuevos productos que se producen tiene éxito. ¿A qué se debe? ¿Se ha valorado el potencial del producto?
Lo cierto es que en la mayoría de las ocasiones no se valora. El socio fundador o presidente tiene una idea que él considera magnífica, pone a todos los departamentos a trabajar sin hacer ningún tipo de estudio porque su intuición y experiencia le dicen que el producto será un éxito…(nadie se atreve a decirle lo contrario para no jugarse su puesto) y luego se extraña cuando hay que retirarlo del mercado. Curioso e igualmente frecuente.
A continuación detallamos una serie de pasos básicos a seguir durante la creación y lanzamiento de un nuevo producto que nos ayudará a minimizar el riesgo. Las fases a seguir se pueden resumir en las cuatro siguientes:
1.- Preparación y recopilación de información.
2.- Planificación y búsqueda de las mejores fechas.
3.- Puesta en marcha, ejecución y seguimiento en tiendas.
4.- Evaluación.
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